年前，大企业微信小编在忙什么？
都抱怨大企业死板，B2B企业更不接地气，新媒体的世界里，好像从来没有他们的声音。其实并非如此。
大企业，大到全球500强，员工多到几万几十万，他们的微信怎么玩？
“新榜指数”－ 阅读量、点赞量、互动量的综合指标，显示这些B2B的大企业微信做得相当好。如果你是大企业的小编，要关注这些公号。
500强中国企业
500强外国企业
这些企业都：
－ 很大。 要点：大公司一定有钱？其实他们微信公号预算不一定很大。
－ 都是B2B企业。要点：不直接面向普通消费者，内容难接地气。（个别公司有B2C业务但B2B是主导）
－ 中国企业除华为以外都是国企。要点：对国家、对政府，有不可推脱的义务。 政治＋品牌影响力。
－ 基本上都是全球化的企业。 要点：全球资源可以用。国外技术，全球员工。
成功的B2B企业公号都在做这些：
- “新闻联播” （“新闻联播”是中国收视率最高的电视节目之一，不要误判），这些公号唠唠叨叨地告诉你：我是老大，我很重要，我跟重要的人物在一起。这没什么错，小企业只有嫉妒。
- 行业洞察，B2B品牌营销的核心就是行业洞察，所以这些公号不停在讲：我最懂你。 我告诉你行业怎么走，我怎么帮到你。
- 员工故事。员工是最好的品牌大使，微信转发的最主要人群。这些公号对员工说：咱们一家。 其实，这个“咱们”，可以超越自己的雇员。从雇主品牌传播开始的企业品牌，并非个案。
这些只是现象，大企业有天生的优势：行业影响大，员工人数多。下一步需要做的是运营，精致的内容＋精密的运营
精致的内容：对用户有实用价值的行业洞察；与用户无违和感的情感连接。
精致的运营：内容调性精致统一，排版调性精致统一，播发时间节奏统一。视频、动图等多媒体手段。
老板对小编的期待很高，但是有的公号关于老板的文章字体就要加大两号，没必要。
读者对大企业的期待很高，隔三岔五不上个视频，你都不好意思。
辛苦一年的小编要过春节了，CCTV新闻联播不休息，大企业小编可能也不好休息。国企老总到基层慰问员工，企业公号要发吧。外企小编绝对歇了。
年前，大企业最后一波的微信发的是：
年终总结（新闻联播），我是老大，秀肌肉。
比如“中国航天科技集团”。
“中国中车”晒了一年在全世界的成就。
行业洞察，这时候讲不大合适，大家过年了，但是华为和思科边拜年边做了广告。
华为预告年后的世界移动大会，在西班牙巴塞罗那，挺好的提醒，过年别忘了报名准备，B2B范儿。
“思科联天下”说过年网络任务中，太上老君求解，然后思科就帮了太上老君。 有点硬但过得去。
员工故事：最后一波的主体，有的发了公司老总的祝福，有的用动图游戏贺新春，有的下功夫做视频。
看看“中国铁建”的。这是一个在全国和全世界修建铁路的企业。
看看外企GE的，这是一个全球化多元化企业。
国企范儿，外企范儿？
不管是国企还是外企，文章还是视频，都必须考虑两个问题：1. 给读者一个怎样的独特见解、视角；2. 与读者有怎样的情感关联？
“中国铁建”讲的是一群充满奉献精神和豪气的全球化建设队伍。
“GE中国”讲的是多元产业的、科技领先的、改变世界的公司里的一群人和他们的家人。
看过视频后，你会不会喜欢这些人，喜欢这个公司？
如果用文字表达，效果是不是会差很多？
如果视频呈现的不同方式，会让你更喜欢这个公司，这群人，应该在哪里改进？
留着鸡年再想，现在正是“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符”。新的一年，有的要变，有的要坚持，在坚守和变化间平衡是我们生活的常态，进步的动力。
过年了，多在朋友圈晒吃喝，晒摄影，晒生活。
鸡年大吉！
