hofo景然:20年200场活动,10年100个国家

​hofo是公关界有名的体验营销公司,罗振宇《时间的朋友》跨年演讲、淘宝造物节、极客公园大会、云栖大会、T-DAY腾讯用户开放日、天猫双11全球发布会等有影响力的活动,背后的策划、创意、执行,都有hofo的影子。 

 

hofo联合创始人之一的景然总是谦虚地说运气好,感恩客户给了机会。

hofo景然:20年200场活动,10年100个国家-闻远达诚管理咨询hofo联合创始人景然

罗辑思维联合创始人、CEO脱不花在“怎样复制一场‘时间的朋友’跨年演讲”一文中说,“用你所能找到、聘请到的最优秀的合作公司”。

 

景然说,罗辑思维是一家光速前进的企业,几位领军人物都是夺目的发光体,年轻的团队伙伴能力强又肯拼命。服务这样的客户,时时刻刻都有紧迫感。

第三场“时间的朋友”跨年演讲在上海梅赛德斯-奔驰文化中心,场地建筑面积12万平米,给hofo的翻台时间却仅有12小时,上一年深圳春茧不到5万平米的场地有近一周的布场时间。

 

hofo景然:20年200场活动,10年100个国家-闻远达诚管理咨询上海梅赛德斯-奔驰文化中心的建筑外立面是弧形而非平面,为了保证投影字体不变形且大

场地第一次为国内企业开放了飞碟腹部的内容投放。“你好,时间的朋友”,一句暖心的问候,调试团队在冬夜的寒风中度过了惊心动魄的7小时。

hofo连续三年服务跨年演讲,观众人数从水立方的4000人到深圳春茧的8000人再到上海梅奔超过10000人。正如客户所言,“没有一支能打硬仗、人来疯的团队,别碰大型活动”。

hofo景然:20年200场活动,10年100个国家-闻远达诚管理咨询罗辑思维创始人罗振宇和景然在“时间的朋友”跨年讲现场

淘宝造物节初现江湖就引发轰动,迅速成为超级IP。

景然说她没有参加淘宝造物节的相关工作,但是“局外人”的身份,使她能在同事们低头忙业务的情况下,与核心团队成员逐一沟通,一起复盘梳理出方法论,与业内伙伴一起分享如何创造打动人心的体验营销。

第一年拿到淘宝造物节需求后开创意会,当看到客户要求给72家参展店铺做72个不同创意时,团队炸了,CEO习雷不禁把身体往椅子上一靠,翘起二郎腿说:不可能。以我22年的展览设计经验,我用脚想都知道没有客户会疯狂到要同时做72个创意。 

 但是,客户真的就这么疯狂,甚至可以说客户都不知道自己到底有多疯狂。

 hofo团队评价说,淘宝市场部同学们的执着、眼界、洞察让我们在历练中见世面。

连续三年承接淘宝造物节工作,从2016年的72家青年造物工厂,到2017年四大街市的108家店铺,再到2018年主街与六大垂直街区的200家店铺,hofo团队和客户团队一起奋战、成长。淘宝造物节,开创了中国大型线下活动的里程碑。

hofo景然:20年200场活动,10年100个国家-闻远达诚管理咨询2017年淘宝造物节部分团队hofo同事合影

hofo六位创始人中,除了景然和财务总管,其他四位都是设计专业。 有人说,最好的展览与活动公司组合,就是一群好设计师加上一个处女座。 

处女座的景然,关注客户的需求,也是活动执行的细节控。合作多年的客户有时候说,这个内容你看过我就不用看了,越是这样,景然说自己越不敢对不起这份信任。 

公关界的人才出身各有不同,少有领军人物是学公关的,景然的职场生涯从企业法律顾问开始。 

12岁看了巴基斯坦电影《人世间》,喜欢那个惩恶扬善的律师,父亲说你多愁善感的性格不适合学法律,法庭上自己先哭晕。父亲的调侃反而坚定了她的选择,高考12个志愿全部报成法律专业。

景然毕业后在一家部属企业做法律顾问,与公关结缘,始于1997年加入慧聪广告(现慧聪网),从总裁办转任通讯事业部总经理后,除了广告代理还做起了公关活动。当时公关界的名人,诺基亚的蔡芸、沈健,摩托罗拉的王妩蓉都做过她的客户。

1998年诺基亚和平里工业园区剪彩,芬兰总理参加典礼。那是景然职业生涯中操盘的第一场重量级公关活动。对讲机传来“贵宾车辆还有三分钟抵达园区”的声音,彩排一直正常的话筒竟忽然失声,技术帅哥在北京十月的户外瞬间冒汗。景然在心动过速中表面镇静地安抚着技术在最后一刻解决了问题。

景然说,做我们这一行,唯一不变的就是变。坚强的神经,闪电般的应变能力,法师级的气场和能量,是活动管理者修炼的日常。 

20年活动管理,景然面对过各种突发的大事小情。一次华为手机发布会后,她收到主持人胡一虎的短信:“慌乱是挑战,镇定是王道,准备是功夫。”这句话,景然特意发在朋友圈与同事共勉。

20年的磨砺,hofo逐渐成为业界顶级的专业公司,景然开始尝试一种新的生活方式。

她称自己的先生为梦想合作人,他们正在践行#一陆疯景#的十年百国梦。

hofo景然:20年200场活动,10年100个国家-闻远达诚管理咨询景然举办旅途线下分享会

大学期间,景然发挥最好的是文艺才能。她说感恩老校长的美育育人,北京人民艺术剧院的老师每周一次来校话剧队辅导排戏。

hofo景然:20年200场活动,10年100个国家-闻远达诚管理咨询戏剧夏令营期间师生合影。北方工大老校长仇春霖先生(左四)、人艺院长于是之先生(左五)

首届大学生戏剧夏令营,人艺的传统剧目《北京人》、《雷雨》、《家》的片段在校园舞台上悉数亮相。景然饰演《家》中的瑞珏。夏令营中一位叫陆原的北师大男生,在顾威老师的导演下参演《镀金》。后来这两个大学生成为夫妻,他们的“一陆疯景”,就是陆原+景然。

hofo景然:20年200场活动,10年100个国家-闻远达诚管理咨询2016年北方工业大学艺术团成立30周年,景然再次登台饰演《家》中的瑞钰

从基本离开创业岗位,到大段时间在海外旅行,对两个并没有实现财务自由的人来说是挺大的挑战。 

景然说,当决定用十年时间去流浪的那一刻,他们的体会是真正想去做一件事的时候,最大的问题不是你拥有什么而是你能放弃什么。

hofo景然:20年200场活动,10年100个国家-闻远达诚管理咨询“一陆疯景”在南极

也有一连串的放不下,支撑着他们的行走。景然感恩客户给了她学习和成长的机会,感恩几位hofo合伙人和公司同事对她行走江湖的宽容理解,感恩父母公婆对她常年漂泊的牵挂,感恩儿子自强自立给了她一个母亲的欣慰,感恩身边另一半的陪伴,以前她加班陆同学睡在办公桌,现在她看风景,陆同学在身旁开车。

在公关人和旅行者的切换中,没有特别的分界点。

十年百国预热年结束,景然回国参加“时间的朋友”2016的提案。罗老师见到她的第一句话就是调侃:哎,你不是绕地球去了吗?绕的毛线球儿啊!

hofo景然:20年200场活动,10年100个国家-闻远达诚管理咨询“一陆”镜头下的“疯景”

在日本,他们好不容易订到了米其林餐厅,刚坐下就接到国内电话,讨论客户活动细节。服务生端着菜进来,又犹疑着出去。上菜需要仪式感,可不便打断客人电话。服务员几次进出,一个小时了电话还没完。陆同学直接和服务员说对不起,你们上菜吧。

景然一边开着会,一边对着精致菜品拍照,在工作电话中度过了只能看不能吃的一餐。

hofo景然:20年200场活动,10年100个国家-闻远达诚管理咨询带着Banner去旅行 景然的职业痕迹显露无疑

偶尔的放纵也提醒着他们并没有雄厚的物质基础,陆原拉着景然两次造访美国波士顿附近的瓦尔登湖,两人重读亨利·戴维·梭罗的《瓦尔登湖》。 

景然喜欢书里的句子:“一个人越是有许多事情能够放得下,他越是富有。”

回望起点,景然说她不会忘掉自己为什么出发。不行万里路,枉读万卷书,他们希望能五湖交友,四海为家,用生命拥抱多元的世界。

hofo景然:20年200场活动,10年100个国家-闻远达诚管理咨询在希姆科湖边有不少airbnb 可以在加拿大坐拥整个湖面

2015年完成青海湖环骑之后,陆原说他们做了超越梦想的事,但曾经的环球梦仍无处安放。大家常说等条件成熟后如何如何,其实不如说走就走,不再让梦想只活在诗篇里。

他们用“一陆疯景”公众号记录沿途的点滴感受,每到一个驿站都在住处拍一张纪念“床照”。

hofo景然:20年200场活动,10年100个国家-闻远达诚管理咨询每到一地,陆原和景然都拍一张“床照”记录生活,也引来公众号上不少围观

慢慢地,旅途床照拍摄到第七个年头,一陆疯景和一些旅行圈网红有了交集,也开始有商家赞助旅途装备。他们坚持做线上线下旅途分享,自己讲,也邀请其他旅行达人讲,中国环球自驾第一人、独自骑行23个国家的摩托王子、喜欢行摄的清华美院退休教授……都是他们的邀请对象。

2018年一陆疯景在美国黑石城沙漠的“火人节”(Burning Man Festival)度过了不一样的九天。这个1986年创立的反消费主义年度聚会,充满了艺术以及各种不同的自我表达,最后在燃烧仪式中结束。

hofo景然:20年200场活动,10年100个国家-闻远达诚管理咨询2018年一陆疯景在美国黑石城沙漠“火人节”所摄

成为Burner的景然置身于这个七万人临时组成的乌托邦,那种扑面而来的全民创意氛围令她始料不及,而对火人节组织方能使这样超大体量的活动运维得井井有条,她更是赞叹不已。 

一陆疯景的旅途经历,不断充实和改变着景然对创意、对公关、对生活的认知,曾经为百万听众做播报。

公关人的成功,既在于专注,也在于多元,景然在公关人、流浪者、社群管理人这些角色中不断切换。她认为,重要的不是做什么工作,而是在持续打破边界的过程中建立属于内心的堡垒。 

hofo景然:20年200场活动,10年100个国家-闻远达诚管理咨询景然的公关和世界探索之旅

她记得梭罗说的:“一个安心的人在哪儿都可以过自得其乐的生活……从今以后,别再过你应该过的人生,去过你想过的人生吧。”


个人简介

景然,20年以上市场传播专业经验,历经国企-外企-私企-外企,2001年创业,职场角色在法律顾问-电台DJ-媒体编辑-电商先烈-公关人之间转换定格,她在大型活动策划、内容场景创意、体验营销管理领域积累了丰富的经验,6年法律专业学习所要求的现实目光与理智思考给了她直面压力的勇气,而工作中的挑战又使她的生活充满新的激情与梦想。

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  • 沙发 姐夫 李 

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